Por favor, use este identificador para citar o enlazar este ítem:
https://repositorio.ufba.br/handle/ri/8120
metadata.dc.type: | Dissertação |
Título : | Preferência por marcas de cerveja e situação de uso: um estudo com pós-graduandos em administração em salvador |
Autor : | Silva, Dimitre Britto |
metadata.dc.creator: | Silva, Dimitre Britto |
Resumen : | A pesquisa teve como objetivo investigar como ocorre o comportamento de compra de cerveja junto ao público pós-graduando em administração na cidade de Salvador (Ba). A hipótese que norteou esta dissertação é de que a fidelidade à marca depende da situação de uso. Para isto, foi realizada uma pesquisa de campo nas quatro instituições de ensino superior (IES) que mais oferecem cursos de pós-graduação na área de Administração, com a aplicação de um questionário. Os entrevistados foram expostos a quatro tipos de situações de usos diferentes (distribuídos em consumo cotidiano e consumo em situações especiais). Identificou-se que um número significativo de entrevistados escolheu marcas diferentes a depender destas situações, o que traz argumentos a favor da hipótese principal deste trabalho. |
Palabras clave : | Comportamento do consumidor de cerveja Situação de uso Marca Fidelidade à Marca Distinção Social Consumer behavior of beer-Salvador (Ba) Location of use Fidelity Social distinction Brand |
Editorial : | Universidade Federal da Bahia |
URI : | http://www.repositorio.ufba.br/ri/handle/ri/8120 |
Fecha de publicación : | 2008 |
Aparece en las colecciones: | Dissertação de Mestrado Profissional (NPGA) |
Ficheros en este ítem:
Fichero | Descripción | Tamaño | Formato | |
---|---|---|---|---|
2222.pdf | 1,03 MB | Adobe PDF | Visualizar/Abrir |
Los ítems de DSpace están protegidos por copyright, con todos los derechos reservados, a menos que se indique lo contrario.