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https://repositorio.ufba.br/handle/ri/8120
Tipo: | Dissertação |
Título: | Preferência por marcas de cerveja e situação de uso: um estudo com pós-graduandos em administração em salvador |
Autor(es): | Silva, Dimitre Britto |
Autor(es): | Silva, Dimitre Britto |
Abstract: | A pesquisa teve como objetivo investigar como ocorre o comportamento de compra de cerveja junto ao público pós-graduando em administração na cidade de Salvador (Ba). A hipótese que norteou esta dissertação é de que a fidelidade à marca depende da situação de uso. Para isto, foi realizada uma pesquisa de campo nas quatro instituições de ensino superior (IES) que mais oferecem cursos de pós-graduação na área de Administração, com a aplicação de um questionário. Os entrevistados foram expostos a quatro tipos de situações de usos diferentes (distribuídos em consumo cotidiano e consumo em situações especiais). Identificou-se que um número significativo de entrevistados escolheu marcas diferentes a depender destas situações, o que traz argumentos a favor da hipótese principal deste trabalho. |
Palavras-chave: | Comportamento do consumidor de cerveja Situação de uso Marca Fidelidade à Marca Distinção Social Consumer behavior of beer-Salvador (Ba) Location of use Fidelity Social distinction Brand |
Editora / Evento / Instituição: | Universidade Federal da Bahia |
URI: | http://www.repositorio.ufba.br/ri/handle/ri/8120 |
Data do documento: | 2008 |
Aparece nas coleções: | Dissertação de Mestrado Profissional (NPGA) |
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