Consumo de cosméticos e serviços de beleza pelo público masculino

Abstract

O objetivo deste trabalho monográfico é conhecer o comportamento de consumo de produtos e serviços de beleza pelo público masculino. Serão apresentadas diversas teorias acerca do objeto de estudo em questão, assim como os resultados empíricos obtidos nas entrevistas realizadas com diversos grupos sociais. Além disso, será mostrada uma análise de peças publicitárias publicadas na Europa e no Brasil, explicitando a re-significação dos cosméticos por parte das empresas do setor para esses novos potenciais consumidores.