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https://repositorio.ufba.br/handle/ri/8955
Full metadata record
DC Field | Value | Language |
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dc.contributor.advisor | Silva, Elaine Figueira Norberto | - |
dc.contributor.author | Sobral, Flávia Cavalcante | - |
dc.creator | Sobral, Flávia Cavalcante | - |
dc.date.accessioned | 2013-03-14T18:32:28Z | - |
dc.date.available | 2013-03-14T18:32:28Z | - |
dc.date.issued | 2006 | - |
dc.identifier.uri | http://www.repositorio.ufba.br/ri/handle/ri/8955 | - |
dc.description | p. 1-104 | pt_BR |
dc.description.abstract | A preocupação em encontrar alternativas que reduzissem os custos de saúde pública e que, ao mesmo tempo, favorecessem o acesso da população em geral à medicamentos levaram – dentre outros fatores – o Governo Brasileiro a adotar uma política de medicamentos genéricos, institucionalizada oficialmente em 1999 através da Lei 9.787. O Governo, ao lançar os genéricos, apoiou esta categoria sob duas bases: medicamento de qualidade garantida e preço baixo. Mas, se por um lado, o argumento de “preço baixo” funciona como um trunfo comercial para os medicamentos genéricos, por outro, a ausência de uma marca de produto pode dificultar a relação de confiança do consumidor acerca do produto. Portando, a “qualidade” só seria observada pelo consumidor em um processo de composição de representações sociais positivas. O processo de composição de representações sociais positivas para um produto é processo fundamental para a sua aceitação social e sucesso, principalmente no caso de medicamentos cujo efeito é ligado diretamente à saúde humana. Com base nisso, o objetivo deste trabalho é verificar quais as representações sociais elaboradas pelos consumidores da cidade do Salvador sobre os medicamentos genéricos, com a finalidade de ajudar a compreender como elas orientam o comportamento do consumidor local no processo de aquisição deste novo produto. | pt_BR |
dc.language.iso | pt | pt_BR |
dc.publisher | Universidade Federal da Bahia | pt_BR |
dc.source | http://www.adm.ufba.br/sites/default/files/publicacao/arquivo/flavia_cavalcante_sobral.pdf | pt_BR |
dc.subject | medicamentos genéricos | pt_BR |
dc.subject | representações sociais | pt_BR |
dc.subject | mercado farmacêutico nacional | pt_BR |
dc.subject | confiança | pt_BR |
dc.subject | comportamento do consumidor | pt_BR |
dc.subject | generic drugs | pt_BR |
dc.subject | social representations | pt_BR |
dc.subject | national pharmaceutical market | pt_BR |
dc.subject | trust | pt_BR |
dc.subject | consumer behavior | pt_BR |
dc.title | Medicamentos genéricos: as representações sociais dos consumidores da cidade do salvador | pt_BR |
dc.type | Dissertação | pt_BR |
dc.description.localpub | Salvador | pt_BR |
Appears in Collections: | Dissertação de Mestrado Profissional (NPGA) |
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